可口可乐文艺死了在《闪灵》上打广告

  当你着迷地抱着一本恐惧小说啃时，遽然看到一个赤色的可口可乐LOGO，那是一种什么样的感觉？

  许多饮料品牌都着重现代感，环绕年轻人做文章，但可口可乐却反其道而行之，不 走寻常路。

  这两天，可口可乐在西班牙和英国上线了新的系列广告，玩儿了一把文艺复古风。

  可口可乐这一名为《经典（Classic）》的广告，营建了一个用旧式打字机敲出斯蒂芬·金的小说 《闪灵》 的场景：

  广告采用了是非打印的纸张和文字，文字阶段采用了该书第一版的字体和排版，看上去给人一种怀旧复古的感觉。

  直到你遽然看到该呈现可乐（Coke）可口可乐（Coca-Cola）等字眼儿的时分，呈现了赤色的可口可乐LOGO。

  可口可乐的构思人员，从1000多本书本中选出了三本，作为本次广告资料，除了《闪灵》，还有J·G·巴拉德的《 极点隐喻》和V·S·奈保尔的《比斯瓦斯先生的房子》。

  构思人员表明，此次广告项目面临的使命是，“在潮流盛行的国际中，强化可口可乐的永恒性和真实性”。

  可口可乐这则广告，经过奇妙地使用经典文学作品，提示观众，早在电子阅读器和手机呈现之前，可口可乐就已成为文明的一部分。

  反潮流，故意坚持老派风格，使用可口可乐品牌的前史和文明共识，作为其传承的社会证明。

  这些广告将呈现在英国和西班牙的野外广告牌，标牌、流媒体播送、在线视频、印刷品和电影院中。

  “可口可乐历来都不单单是一种饮料。它是一种文明标志，自然而然地融入到咱们喜欢的故事中。”

  “经过《经典》系列，咱们以一种既怀旧又簇新的方法，将其文学作品带入日子，以此问候这一传统。”构思人员表明。

  《闪灵（The Shining）》是美国作家斯蒂芬·金于1977年出书的第三部小说，奠定了他在恐惧文学范畴的位置。

  1980年，导演斯坦利·库布里克将其改编为同名电影，成为影史上最具影响力的恐惧片之一。

  小说叙述了作家杰克·托兰斯因酗酒和暴力倾向失掉教职后，带着妻子温蒂和儿子丹尼前往科罗拉多州偏僻的全景酒店担任冬天看守员。

  斯坦利·库布里克执导的电影版别在忠于原著的基础上，加入了共同的视觉风格和心思惊悚元素。

  影片中，杰克·尼科尔森扮演的杰克·托兰斯在酒店中逐步精力溃散，终究被酒店的鬼魂唆使，企图杀戮家人。

  电影以其压抑的气氛、标志性的镜头（如电梯喷血、迷宫追逐）和开放式结局，成为恐惧电影的经典之作。

  虽然电影广受好评，斯蒂芬·金对其改编并不满足，以为库布里克疏忽了原著中关于家庭关系和酗酒问题的深层主题。

  2013年，斯蒂芬·金出书了《闪灵》的续集《睡梦医师（Doctor Sleep）》，叙述成年后的丹尼·托兰斯怎样来面临幼年伤口和新的超自然应战。

  《闪灵》作为恐惧文学和电影的经典之作，深入探讨了人道的软弱与超自然力气的交错，至今仍被广泛评论和研讨。

  挑选经典文学作品（《闪灵》、《极点隐喻》、《毕司沃斯先生的房子》）中的原文语句，并将其间的“Coca-Cola”等文字，替换为标志性的可口可乐LOGO，这种方法既具视觉上的冲击力，又玩转了品牌辨认和文明符号。

  使用经典文学作品的权威性与情感回想，增强品牌的文明厚度，使可口可乐看起来不单单是饮品，而是一种“日子回想的一部分”。

  在传统印刷字体中遽然呈现夺目的LOGO字体，营建强壮的反差作用，是一种“打破沉溺”的构思方法，引人注意，发生回想点。

  把品牌名变成了图形符号呈现在文本中，暗示可口可乐已成为一种通用文明言语，和“高兴”、“回想”、“幼年”等心情相关联。

  总的来说，可口可乐这组广告，是一种典型的“品牌符号化营销”，可口可乐是在着重：“我不仅是一款饮料，我也是你回想里的一部分。”